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Publié le 01/12/2014 par Sylvie Fontaine, 1 commentaire

C’est qui le Boss !


La France occupe une position de premier choix dans le commerce mondial des vins et spiritueux. Nous le savons tous …par contre savez vous  que la France est toujours le 1er pays exportateur de vins et spiritueux. Elle se situe au 1er rang des pays exportateurs avec 23,6% de parts de marché malgré une baisse de 0,5 point par rapport à 2012.

Alors pourquoi avons nous la fâcheuse habitude en France de voir le verre à moitié vide, en nous distillant des infos façon sinistrose.  C’est quand une information de poids d’être  Champion du Monde dans l’export et le commerce des vins et Spiritueux.  Même si on enregistre un relâchement de 0,5% par rapport à 2012 la France est loin devant l’Italie (11,7% ; +0,6 point), l’Espagne arrive en 4ème position avec 6,4% (+0,3 point) devant les Etats-Unis (5,3% ; +0,1 point). Soit en la valeur la France exporte pour 15,3 Md USD Export. Source : Ubifrance d’après GTA. 

TOP 5 des clients de la France en 2013  – Parts de marché (en % de la valeur 2013)

• Etats Unis 17,2%

• Royaume­Uni 13,1%

• Allemagne 8,1%

• Singapour 7,5%

• Chine 7,3%

Les exportations françaises de vins et spiritueux ont progressé de 20,5% en valeur entre 2007 et 2013. La France exporte donc des vins et spiritueux à valeur ajoutée et c’est ce qui est le plus important : un vin marketé c’est un vin avec une identité, une histoire et des valeurs, de la communication et de la promotion.

Il est vrai que tout ce qui rappelle la France, notre culture et nos valeurs sont très souvent déclinées par des acteurs de la filière en tant que marque. Donnons ici trois exemples : Mont du Toit  Domaine sud africain leurs cuvées Les Coteaux, Le Sommet ; Beaufleur est une marque déposée par Hawesko, Allemagne. Jolie Fleur est une marque de WineWorldAB Se, Suède…. C’est une  évidence, surtout aux yeux des étrangers tout ce qui évoque le patrimoine français est un filon bien exploré et exploité, c’est une recette juteuse.

Marque vin Jolie Fleur vin Bio Suède

1 réponse pour “C’est qui le Boss !”

  • Il est vrai que l’on a souvent tendance à voir le verre à moitié vide ! Mais il faut aussi se dire que le marketing aussi bien pensé qu’il soit ne remplacera jamais le terroir français et son authenticité ! En tout cas, en France, ce marketing fonctionne car il y a bien sûr les éléments de base réunis 🙂

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